July
19

Digital Ventures => FOX

Posted In: Uncategorized by aarrieta

Tenemos una muy buena noticia, y queremos compartirla con todos.

Después de un largo proceso donde exploramos diversas oportunidades estratégicas, hemos decidido por lo que creemos es la mejor opción para desarrollar la empresa a nivel global y extender el liderazgo que tenemos en la región hacia otras disciplinas y regiones.

Es por esto que me siendo orgulloso de anunciar que Fox International Channels (FIC) adquirió Digital Ventures, compañía madre de Directa Network, InZearch, Afiliados Hispanos y Performa Network.

Ruperto

Rupert Murdoch y su equipo tienen una clara vision del cambio de poder que estan teniendo los medios tradicionales en favor de los medios digitales, y esto viniendo del que esta sentado en la silla de NewsCorp es mas meritorio. De esta transformación en la manera de consumir y gestionar medios estamos siendo parte. Ahora siendo Fox haremos nuestro aporte desde estas latitudes a la convergencia de medios y nuevas generaciones con base interactiva.

Como dice el anuncio de prensa:

Directa Network, la red de publicidad online más grande de Latinoamérica y ClickDiario (recientemente adquirida por FIC), darán origen a “DirectaClick.FOX” ofreciendo una cobertura de más de 40 Millones de usuarios y más de 7.000 millones de impresiones mensuales. Con oficinas en Buenos Aires, México, Guatemala, San Pablo y Madrid, DirectaClick aprovechará las ventajas de la amplia red de ventas de Fox International Channels en Miami, Santiago, Bogotá y otros mercados como así también la red de contenidos propios con 35 web sites tales como mundofox. Natgeo.tv, utilisima.com, canalfx.tv, entre otros.

Por otro lado, La empresa del grupo dedicada a proveer servicios de Search Engine Marketing & Optimization (SEM & SEO) pasará a llamarse InZearch.Fox

El managment team: Damián Voltes, Ariel Arrieta, Germán Herebia y Juan Carlos Goldy, continuaran en sus funciones.

Este es un paso muy importante que nos fortalece y reafirma nuestro liderazgo en el mercado online de habla hispana y portuguesa.

Comunicado Oficial: http://www.directaclick.com/

La cobertura (parcial):

Red hearring

Adotas

Uberbin

Dossier

Merca 2.0

Medios digitales

Carlos Blanco

WorldScreen

Alarm Clock

PampaBiz

Paid Content

Inform

TMS

Netadblog

CRM

Compra directa

Vgroup

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July
5
re-targeting

Cuando hablamos de behavioral targeting muchas veces hablamos de la capacidad redirigir una comunicación de una pagina al detectar un determinado comportamiento de un usuario y trabajando con grandes clusters de usuarios anónimamente.

El retargeting la función que ofrece la capacidad técnicas de hacer este cambio en tiempo real y al optimizar el espacio publicitario de un sitio o una red de sitios.

Actualmente la función del re-targeting ofrece más alternativas para anunciantes sofisticados que permiten mayor flexibilidad a la hora de dialogar con los usuarios

Esta funcionalidad le permite a un anunciante cambiar por cada usuario la pieza de comunicación que vera estableciendo un orden y un patrón de opciones, diseñando el árbol de opciones en función de cada respuesta (o falta de respuesta) dentro de un mismo sitio o una red de sitios.

Algunos ejemplos:

  • La manera más simple de usarlo es para emitir una campaña de múltiples piezas en el orden correcto en que fueron pensadas, para cada usuario a medida que el usuario responde o no, pero sin tener que esperar que toda la base de usuarios objetivos hallan visto la primera pieza. Actualmente o se lanzan todas las piezas juntas o se lanzan por etapas pero sin tener un seguimiento a nivel de usuario lo que hace que algunos usuarios vean las ultimas piezas sin haber visto las primeras o que no tengan continuidad por las diferencias de tiempo entre una pieza y otra. A través del retargeting se puede establecer el orden y el momento en que se verán las piezas a través de toda la red.
  • Una campaña en la que el anunciante (por ejemplo: google) ofrece una oferta de $50 de rebate en tu primer campaña, podría seguir subiendo la oferta si el usuario no responde ni siquiera clickeando el banner, mostrándoles en otro contexto otro banner donde ofrecen $60 y luego $75, solo a los usuarios que hallan visto y que no respondieron a la primer oferta.
  • Un anunciante podría testear diferentes líneas de comunicación: racional o emotiva y en función de cada respuesta establecer diferentes tipos de landing page. Este mismo criterio podría servir para pensar una campaña usando los fundamentos de PNL, o de cualquier otra estrategia de segmentación empírica.
  • El punto mas alto de sofisticación de esta herramienta llega cuando la agencia planea todo un árbol de decisión sobre que pieza continuar mostrando de acuerdo a cada acción (si el usuario clickea, compra o completa un formulario) o inacción (si el usuario no responde)

Todas estas herramientas permiten que las redes agreguen valor con el uso de la tecnología y el reach para alcanzar la mayor relevancia publicitaria para el usuario y dar una herramienta que les permita a las marcas dialogar con los usuarios.

Mas data: Behavioral Targeting, Informe de Media Contacts, Sitio de specific media, Behavioral Targeting para USH

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July
2

grial

La relevancia publicitaria se convirtió en lo que todas las empresas del mercado están buscando.

Generar la mayor cantidad de conversiones con el mínimo inventario posible, lo que generara mayor eficiencia, y por ende mayores ingresos para las empresas. Ya que los anunciantes pagan mas por campañas que cuestan menos y generan mas.

En un principio la búsqueda de la relevancia se pasaba por la tecnología, donde compiten:

  • Tecnología Predictiva, basada en el analisis estadístico de las campañas del pasado, sobre el cual se prospecciona el comportamiento de las campañas del futuro.
  • Tecnología Contextual, donde la relevancia se busca a partir de relacionar la oferta del anunciante con keywords relacionados con el contenido que esta leyendo/buscando el usuario target.
  • Tecnología Behavioral, donde la relevancia se busca a partir de analizar el comportamiento de cada navegante para encontrar patrones de comportamiento que se asocian a determinadas características del target.

Hasta el momento ninguna de estas tecnologías es superior a otras ya que la tecnología predictiva es la mas eficiente para monetizar inventarios sin contenidos de texto verticalizados como fotologs y algunos foros. Ej: Directa Networks en Fotolog

La tecnología contextual es ideal para monetizar contenidos editoriales (que incluye hasta textos de correo electrónicos) y verticales donde se logra gran precisión de relacionamiento de la publicidad con el texto Ej: un post de mis vacaciones en Bahamas un blog personal con AdSense que vende cruceros y hoteles a las Bahamas.

Luego la tecnología de Behavioral es la mejor cuando se cuenta con una base importante de información y puede ser combinada con la predictiva. Ej: correr una campaña entre credit card owner usando la segmentación de behavioral de Directa Networks

Actualmente otro método que la industria esta experimentando para lograr la relevancia publicitaria es la geo localización de campañas en la cual cualquier navegante sin importar el origen del sitio en que navegue esta viendo publicidad local y relevante. De nada sirve si estoy en Mexico y entro a leer el diario El País ver publicidad de un concurso del BBVA que aplica solo en España. Esa es una impresión perdida para el medio o peor mal pagada por el advertiser.

Esta “geo relevancia” hoy se logra principalmente a partir del trabajo de los networks en los principales e-marketplaces o exchanges. Donde los networks intercambian libremente los anunciantes y los inventarios en busca del mejor eCPM para el advertiser y el publisher.

Esto explica por que Google esta dispuesto a pagar multiplos de 62 veces ebitad (3.1BUSD) por Double Click. O por que Yahoo se apura a adquirir el resto de Right Media por USD680 milliones. AdECN se apura a abrir en uk y tener masa critica para salir en la foto. O Wunderloop, otra empresa especializada en Behavioral targeting y profiling anuncia el lanzamiento de su Exchange y Microsoft está a punto de comprar 24/7 Real Media o como dice German cuanto tiempo tardara MSN en comprar Atlas (aQuantive)?

No me queda claro quien valla a descubrir el santo grial de la relevancia pero al parecer seguramente luego será vendido al mejor postor entre Google, Yahoo o MSN.

Mas info: DoubleClick Advertising Exchange , Google compró Double Click, Google Buys DoubleClick for $3.1 Billion (NY Times) , DoubleClick to Set Up an Exchange for Buying and Selling Digital Ads (NY Times), Microsoft está a punto de comprar 24/7(Mariano Amartino en Ubertbin), Real Media, RMX Terry Samel, RMX y DC (Enrique Dans), DC y Google en Merodeando (Julio Alonso)

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